História e objetivos do projeto
Recebemos
como cliente uma grande empresa de energy drink que pretendia lançar um novo
produto no mercado que é a goma de mascar com energético. Porem a empresa não
quis ter sua marca atual vinculada ao novo produto, mas gostaria que
mantivéssemos a qualidade e objetivando
a mesma popularidade que sua bebida de energy drink já possui.
Formulamos
assim o chiclete UP! que passa a ideia
de algo “pra cima”, seu publico alvo são jovens que necessitem de energia extra
e de rápido resultado.
Nosso
objetivo é formular uma campanha que terá ênfase no público jovem que gosta de
praticar atividades físicas em academias, por exemplo, e também para os
baladeiros que precisam repor as energias perdidas durante horas na balada.
Vamos utilizar mensagens rápidas e de fácil compreensão, com cores que tem tudo
haver com esportes e agito. Inicialmente em três sabores, o chiclete UP! é
saboroso e seu efeito é rápido.
Com
tantos benefícios a campanha será de fácil aceitação entre o público alvo, pois
observando o segmento jovem descobrimos
que em geral são consumistas,ousados e irreverentes, voltados para a diversão,
amigos e fortes sensações, com um forte desejo de descobrir o novo, o
diferente. O marketing para os jovens que desfrutam a vida deve utilizar
recursos como ação, humor, novidade, cor e som.
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